Автостопом по интернету

Сила бренда

Честно говоря, о брендинге я как-то не задумывался пока на глаза мне не попался вот этот мультик, Логорама, полусивший в этом году премию "Оскар":

Говорят, в нем использовано около 2500 логотипов всемирно известных брендов, лично я насчитал около 500 известных мне Согласитесь, это впечатляет: когда потенциальный клиент просто видит ваш логотип или слышит название компании и у него уже складывается впечатление о товаре или услуге. Реклама куда эффективней, если рекламировать надо только конкретный товар, а о производителе уже знают: эти парни лажу не продают, они - солидный бренд!

Вот почему так популярен iPhone? Зачем покупать функционально далеко не лучший, весьма дорогой девайс, да еще и тратиться потом на всякие App Store, если можно купить за те же деньги суперфункциональный коммуникатор, под который скачать бесплатно игры, приложения, музыку - не проблема? Или взять хотя бы Nokia - да большинство их новых телефонов (особенно не флагманов) - откровенное Г, такое еще поискать надо. Кнопки отваливаются, софт сырой, цена явно не оправдана, да еще и дизайн убогий. Но специалисты, областью работы которых является нейминг и разработка фирменного стиля, могут творить чудеса. То же самое касается и различных сетей магазинов, кафе, кинотеатров. Почему так популярен Макдоналдс, например?

Более того, брендинг компаний, предоставляющих услуги, это вообще отдельная наука. Для примера я посмотрел портфолио одного из лидеров в области ритейл-брендинга в России, компании Ad Libitum: у них много работ именно в сфере фирменного стиля. Так вот, идеальный вариант выглядит так: человек узнает об открытии новой компании, предоставляющей нужную ему услугу или товар (отдельно стоит упомянуть и ребрендинг, толковые специалисты могут сделать конфетку из компании, которая уже известна клиентам, радикально поменять имидж и раздуть ажиотаж), из интереса он точно сходит туда посмотреть чем же они лучше...

Работа брендинговой компании начинается еще раньше - нужно создать уникальный фирменный стиль: название, логотип, слоган... Ведь всем известно: как вы яхту назовете - так она и поплывет. Например, название сети РяДом отображает сразу несколько нюансов: указывает что магазин находится рядом с Вашим домом, да еще и подчеркивает формат магазина: торговые ряды.

Но это только половина дела. Само помещение должно быть оформлено узнаваемо и с учетом специфики услуг. Хороший пример - сеть точек по оказанию бытовых услуг "Секундочку" - точки размещаются в различных по площади и конфигурации помещениях, но остаются заметными и удобными для клиентов. Вам не надо долго искать куда подойти - понятные пиктограммы сами все подскажут. Ну а соответствие имиджу (скорость обслуживания) - это уже забота самой компании

Ну и, наконец, как настоящие профи Ad Libitum просто обязаны уметь делать все "под ключ": не только придумать, но и сделать. Под надзором специалистов запустят пилотный проект, а заказчику остается только оценить результаты и заняться становлением собственного бренда.

Мой блог находят по следующим фразам